LA MUSIQUE DE PUB
2 cas :
- elle est inventée pour la publicité
L'avantage est que les droits d'auteurs sont moins importants et restent réservés à la marque ; si cette musique plaît, elle peut être ensuite revendue en tant que musique pure.C'est assez rare en musique de Pub et fréquent en musique de film. C'est une musique Originale.
C'est le cas des JINGLES, motifs courts et reconnaissables; votre oreille assimile tout de suite la marque .
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- elle existe déjà et est réutilisée pour la publicité
Soit elle a plus de 70 ans et les droits d'auteurs sont faibles (bah oui, il faut quand même rémunérer le pianiste ou le violoniste qui joue du Bach ou du Mozart ...), soit elle est récente, et là, il faut passer un contrat avec le compositeur et l'interprête.
C'est une musique d'emprunt, et elle peut permettre de faire connaître un jeune chanteur peu médiatisé ...
Pub Pitch avec Teddy Riner
Une musique d'emprunt : Gonna Fly Now composée en 1976 par Bill Conti pour le film Rocky
Pub Peugeot 508
Une musique originale : Le Rêve de Riopy
BETC , agence de PUB anglaise, a en effet fait appel à RIOPY, compositeur et pianiste connu pour son travail sur des productions hollywoodiennes oscarisées comme « The Danish Girl » ou « The shape of water ».
Ensemble, ils ont relevé un défi inédit : composer le premier morceau de piano écrit pour être interprété par une voiture, sur la plus grande partition du monde. Avec pour objectif de montrer la précision de la Peugeot 508. La musique et la conduite ont en effet en commun un besoin absolu de précision.
6 mois de travail, 150 ingénieurs, techniciens et musiciens, 190 notes de musique produites, 1890m de piste… c’est ce qu’il aura fallu pour fabriquer l’élément clé de la performance : une réplique grandeur nature de la partition originale du musicien, et un vrai défi technique.
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Pour RIOPY, composer un morceau pour la nouvelle Peugeot 508 fut une grande première : “En tant que musicien, je cherche toujours à repousser les limites. Je suis heureux d’avoir réussi à créer un morceau qui parle au cœur tout en respectant une série de contraintes qui permettent de le jouer au volant d’un véhicule. C’est une façon totalement nouvelle de créer de la musique”.
Pub Oasis
Une musique d'emprunt : Fresh du groupe Kool and the Gang
Dans la première publicité, la musique a une fonction cinétique, c'est-à-dire qu'elle est coordonnée avec le rythme des images. Elle a été créée exprès pour la sortie de ce modèle de voiture et les rythmes interviennent exactement sur les images, comme en musique de film...C'est un métier !
La seconde publicité est plus simple et utilise un jeune couple dansant la valse sous la coupole du Grand Palais à Paris. Le morceau « Epilogue » de Lee Byung-woo, compositeur coréen, les accompagne le long de cette danse et est à l'origine composé pour un film : "A Tale Of Two Sisters", film d'horreur coréen.
Dans la dernière, Haribo utilise son Jingle chanté et la musique a été arrangée autour de cette mélodie.Vous chantez la marque, c'est très efficace... Marque allemande, le jingle est né en Allemagne ...
LES JINGLES
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Comment Jean-Michel Jarre a composé tout l'habillage sonore de Franceinfo
eCOUTEZ SON INTERVIEW ICI
Franceinfo. Celle-ci a la volonté de s'inspirer d'internet, des réseaux-sociaux et non de ses consoeurs, BFM, I-Télé et LCI. Regroupant les rédactions de France Télévisions, France 24, de la radio France Info, et de celle du site internet francetvinfo, cette nouvelle chaîne veut traiter l'information différemment, de façon pluri-médiatique. Les plateaux sont plus décontractés et l'habillage sonore assez percutant. Normal, c'est Jean-Michel Jarre qui a été appelé pour s'occuper de toute la composition musicale.
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Enfermé dans son studio, situé aux abords de Paris, le musicien a créé chaque jingle, virgule, avec une difficulté de taille : "il fallait résoudre plusieurs équations et, d'abord, que cette musique puisse convenir aussi bien à la télévision qu'à la radio et aux réseaux sociaux"
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En dix jours seulement
Après avoir réfléchi "sur ce que doit être aujourd'hui la musique qui accompagne l'information" mais aussi sur "quelle est la musique qui peut accompagner la météo, la culture, le sport, la politique…" Jean-Michel Jarre s'est lancé dans la composition. 10 jours, c'était le temps imparti, 10 jours pour faire l'habillage sonore d'une chaîne de télévision. Un pari que le Français a largement réussi, livrant des sonorités travaillées et plus rythmées que ce qui est fait ailleurs.
Travail : Analyse d'une publicité
Travail à faire :
- Choisir, sur YouTube, une publicité (différente de celles sur la fiche de cours) et en faire l'analyse. Attention , cette publicité doit présenter du son in, et du son off ou hors champ.
- Compléter la fiche " Analyse Publicité"
Consignes supplémentaires :
Ce travail peut être réalisé seul ou à deux.
Ce travail fera l'objet d'une évaluation : évaluation de la fiche " Analyse Publicité" + présentation orale .
IMPORTANT : Quand vous avez trouvé et choisi votre publicité, venez l' inscrire sur la liste de votre classe sur mon bureau (avant de vous lancer dans l'analyse !) en m'indiquant le nom de la pub . Ceci afin qu'il n'y ait pas 2 publicités identiques par classe !
Et pour ceux qui font le travail à 2, merci de m'indiquer également le binôme.
Feuille à compléter
Quelques termes :
Son in, son hors champ, son off
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On parle de son in quand la source du son entendu est visible à l'image.
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On appelle son hors champ un son dont la source est située hors champ, dans un espace-temps contigu au champ. Un mouvement de caméra pourrait la faire apparaître.
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Un son off provient d'une source qui n'est pas montrée dans le cadre et qui n'appartient pas à l'environnement périphérique au cadre. Par exemple, la voix d'un personnage qui raconte ce qui se passe à l'image est appelée voix off.
CHANT
Tu peux siffler ça :
